Día de la ‘Tipografia creativa en anuncios publicitarios’ en CEADE

La "Semana de la Tipografía y Maquetación" en CEADE, que se celebró del 23 al 25 de enero de 2012, concluyó su tercera sesión con la conferencia impartida por el coordinador de Diseño Gráfico de la Escuela de Diseño Ceade Leonardo, Andrea Bertola, " Tipografía creativa en anuncios publicitarios". El tema general se centró en la idea de la letra como imagen y el texto como herramienta para composición para el diseñador publicitario, todo ello invitando a la reflexión de los participantes en cuanto a impacto visual, estética, creatividad, etc.

Andrea Bertola comenzó haciendo un interesante repaso histórico, remontándose así a la época de las vanguardias, recordando aquellos movimientos que se atrevieron a romper la escritura como lectura simplemente e implorar cierta libertad en el espacio visual, como fue el caso, entre otros muchos, de Marinetti.

Seguidamente, la exposición, muy dinámica y llena de ejemplos curiosísimos, se centró en la creación del texto con imágenes. También en el uso de la tipografía en sí para sugerir emociones básicas en el receptor, como hiciera, entre otros muchos ejemplos, un anuncio de Cruz Roja sobre el hambre en Sudán.

Todo esto, subrayó Andrea, se puede hacer a través de diversas técnicas de tratamiento del texto en función de la comunicación visual. Además, volvió de nuevo a remontarse a grandes autores, algunos de ellos muy vinculados a la música y el cine, y que estéticamente se atrevieron a experimentar con este concepto en distintas épocas. Sin olvidar, por supuesto, a otros autores y diseñadores más recientes y actuales, y a otros muchos que también han innovado al respecto modificando digitalmente la letra.

En cuanto a conceptos claves que Bertola quiso destacar en su intervención se encontraban el de creatividad, en el sentido de manejar la letra para crear comunicación visual y que a su vez presenta múltiples opciones, o el de destruir, en el sentido de hacer perder finidad a la imagen de un texto para provocar una distorsión, por ejemplo si se pretende simular rasgos propios del envejecimiento, o bien destiñendo una imagen, etc.

Asimismo, la conferencia incluía un apartado referido al uso icónico del texto, la experimentación, el juego con el texto, etc.

Por último, Bertola no quiso dejar pasar la oportunidad de recordar que los alumnos de la Escuela de Diseño Ceade Leonardo también dedican parte de su tiempo a la investigación y a utilizar todas estas técnicas, de modo que la prestigiosa revista Select, en su edición escuela, lleva ya varios años eligiendo trabajos fantásticos de nuestros alumnos en distintas categorías como son la tipografía creativa, el diseño de una marca, de una cabecera, de una identidad corporativa completa, etc. convirtiendo así a la Escuela de Diseño Ceade Leonardo en un referente de prestigio para la formación profesional en diseño, tanto a nivel nacional como europeo.